Cómo optimizar los títulos de tus productos en Google Shopping

El título del producto es el campo más importante de tu feed de Google Shopping. Decide en qué búsquedas aparecen tus productos y si alguien llega a hacer clic en tu anuncio cuando lo ve.

Google Shopping funciona como un buscador. Compara los títulos de los productos con lo que escriben los compradores. Si tu título dice "Camiseta azul" y alguien busca "camiseta running Nike Dri-Fit hombre azul talla L", lo más probable es que no aparezcas. Y si apareces, el clic se lo llevará el anuncio que sí coincide con lo que buscaba.

La buena noticia es que optimizar los títulos no es complicado. Se trata de poner la información adecuada en el orden adecuado. En este artículo verás buenas prácticas generales y fórmulas de títulos listas para usar en distintas categorías de producto. Si los feeds son algo nuevo para ti, empieza por qué es un feed de productos.

Google permite hasta 150 caracteres en el título de un producto, pero en el anuncio de Shopping solo se ven unos 70. Eso significa que los primeros 70 caracteres tienen que hacer casi todo el trabajo.

Un título bien estructurado consigue dos cosas. Primero, ayuda a Google a entender qué es tu producto para mostrarlo en las búsquedas correctas. Segundo, permite al comprador ver de un vistazo que tu producto es lo que busca, y eso se traduce en un mayor porcentaje de clics y, al final, en más ventas.

Los títulos genéricos como "Zapatillas de running" consiguen menos impresiones porque no coinciden con las búsquedas concretas que hacen los compradores. Un título como "Zapatillas de running Nike Air Max 270 negras talla 10" coincide con muchas más búsquedas y le da al comprador la seguridad de que es justo lo que quiere.

Pon lo importante al principio. La información clave debe ir primero: normalmente la marca, seguida del tipo de producto. Como en el anuncio solo se ven unos 70 caracteres, no dejes los detalles importantes para el final.

Incluye siempre la marca. La marca es una de las cosas que más buscan los compradores, sobre todo en categorías como moda, electrónica y belleza. Colócala al inicio del título.

Sé específico. Incluye atributos como el color, la talla, el material y el número de modelo. Son los detalles que diferencian un anuncio genérico de uno que de verdad coincide con lo que alguien busca.

Usa las palabras que buscan tus clientes. Piensa en cómo describirían el producto tus clientes, no en cómo lo llama tu equipo internamente. Si los compradores buscan "auriculares inalámbricos" y tu título dice "dispositivo de audio Bluetooth", estás perdiendo una oportunidad.

No malgastes caracteres. Evita textos promocionales como "Envío gratis" o "Más vendido". A Google no le gustan y ocupan un espacio que podrías dedicar a atributos reales del producto.

Calzado y ropa

En esta categoría, los compradores casi siempre buscan por marca y muchas veces incluyen el color y la talla. Asegúrate de que estén bien visibles.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + COLOR + TALLA

Ejemplos:

• Nike Air Max 270 Zapatillas Blancas Talla 10
• Adidas Ultraboost Zapatillas de Running Negras Talla 9
• Levi’s 501 Original Fit Jeans Azules 32x32

Electrónica de consumo

Quienes compran tecnología suelen buscar modelos y especificaciones concretos. Incluye todo el detalle que quepa.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MODELO/ESPECIFICACIONES + CARACTERÍSTICAS CLAVE

Ejemplos:

• Sony WH-1000XM4 Auriculares Inalámbricos con Cancelación de Ruido Negros
• Apple iPhone 14 Pro Max 128GB Gris Espacial Libre
• Samsung QLED Smart TV 4K de 65 Pulgadas Modelo 2024

Electrodomésticos

En los electrodomésticos, la capacidad y las características principales son lo que marca la diferencia en los resultados de búsqueda. Una lavadora es una lavadora: son las especificaciones las que hacen que el comprador haga clic.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + CAPACIDAD/TAMAÑO + CARACTERÍSTICAS CLAVE

Ejemplos:

• LG Lavadora de Carga Frontal 8kg Tecnología de Vapor Blanca
• Dyson Aspiradora sin Cable V11 Batería Adicional
• Samsung Refrigerador 500L No Frost Doble Puerta Plata

Material para actividades al aire libre

A quienes compran material outdoor les importan la resistencia, los materiales y la capacidad. Destaca lo que hace que el producto sea adecuado para las condiciones para las que está pensado.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MATERIAL/TAMAÑO + CARACTERÍSTICAS CLAVE

Ejemplos:

• Coleman Tienda de Campaña 6 Personas Impermeable Doble Capa
• Yeti Nevera Portátil Rígida 45L Aislante Blanca
• The North Face Mochila de Senderismo Nailon 30L Resistente al Agua

Ferretería y herramientas

Aquí la precisión es clave. Tanto los profesionales como los aficionados al bricolaje buscan medidas y especificaciones exactas.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + TAMAÑO + CANTIDAD

Ejemplos:

• DeWalt Taladro Inalámbrico 18V con 2 Baterías
• Stanley Caja de Herramientas 24 Pulgadas Plástico Reforzado
• Bosch Disco de Sierra Circular 7-1/4 Pulgadas 24 Dientes Pack de 2

Productos y accesorios para mascotas

Los dueños de mascotas buscan por marca, tipo de producto (comida, snacks, juguetes) y tamaño. Incluir el animal concreto y el sabor o la variante ayuda a afinar la coincidencia.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + CATEGORÍA + TAMAÑO

Ejemplos:

• Pedigree Alimento para Perros Adultos Pollo 10kg
• Whiskas Snacks para Gatos Sabor Atún 60g
• Purina Pro Plan Cachorros Alimento Seco Cordero 5kg

Belleza y cuidado personal

En belleza, la fidelidad a la marca es muy fuerte. Algunas categorías empiezan por la marca y otras por el tipo de producto: depende de si los compradores buscan primero la marca o la función del producto.

Fórmula 1: MARCA + TÍTULO + CARACTERÍSTICAS CLAVE + TAMAÑO
Fórmula 2: TÍTULO + CARACTERÍSTICAS CLAVE + MARCA

Ejemplos:

• L'Oréal Paris Champú Keratin Smooth 500ml
• Maybelline Superstay Labial Mate Larga Duración Rojo 7ml
• Clinique Crema Facial Hidratante SPF 30 50ml

Relojes

El material, el color y características como la resistencia al agua son lo que diferencia a los relojes en los resultados de búsqueda.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MATERIAL + COLOR + CARACTERÍSTICAS CLAVE

Ejemplos:

• Casio G-Shock Reloj Correa de Resina Negro Digital
• Seiko Reloj Automático Acero Inoxidable Esfera Azul
• Fossil Smartwatch Híbrido Correa de Piel Marrón Resistente al Agua

Suplementos nutricionales

En esta categoría, la dosis y la cantidad son fundamentales. Los compradores que cuidan su salud buscan ingredientes y cantidades concretos.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + INGREDIENTES CLAVE + TAMAÑO + CANTIDAD

Ejemplos:

• Nature’s Bounty Vitamina D3 1000 UI 200 Cápsulas Blandas
• Optimum Nutrition Proteína Whey Aislada Chocolate 5lbs
• Garden of Life Suplemento Probiótico 30 Mil Millones UFC 90 Cápsulas

Saber cuál es la estructura correcta de un título es una cosa. Aplicarla a cientos o miles de productos es otra. No vas a reescribir a mano cada título de tu catálogo.

Para eso está una herramienta de gestión de feeds. En lugar de editar los títulos uno a uno, asignas los atributos de tus productos a una fórmula de título y dejas que la herramienta genere automáticamente los títulos optimizados de todos tus productos.

Así puedes crear títulos con el mapeo de salida en Feedr. Imagina que vendes zapatillas y quieres que tus títulos sigan la fórmula: Marca + Nombre del producto + Color + Talla.

En el mapeo de salida de Feedr, añadirías cuatro valores al campo del título (brand, title, color y size) y definirías un separador (como un espacio) para que se unan de forma limpia. El resultado para cada producto podría ser algo como "Nike Air Max 270 Blanco 42".

También puedes añadir mutaciones a cada valor. Por ejemplo, puedes poner el color en mayúsculas o añadir un prefijo como "Talla:" delante del valor de la talla. Y si necesitas una lógica de títulos distinta para distintos productos, por ejemplo una fórmula para zapatillas y otra para electrónica, puedes usar reglas para controlar qué mapeo se aplica.

Lo mejor es que puedes comprobar el resultado antes de publicar tu feed. Con Quicklook, en Feedr puedes ver una vista previa del título generado para cada producto de tu catálogo. Ves de un vistazo si la fórmula da los resultados que quieres, puedes filtrar los productos a los que les faltan atributos y detectar problemas antes de que se publiquen.

Este tipo de flujo de trabajo no es exclusivo de Feedr: la mayoría de las herramientas de gestión de feeds ofrecen algún tipo de mapeo de campos. Lo importante es que automatices este proceso en lugar de hacerlo a mano, uses la herramienta que uses.

Prueba y ajusta. No des por hecho que tu primera fórmula de título es perfecta. Úsala unas semanas, revisa tu porcentaje de clics y ajústala. A veces poner el color antes del nombre del producto marca la diferencia. A veces añadir "Hombre" o "Mujer" a los títulos de ropa te abre búsquedas que te estabas perdiendo.

Vigila los atributos vacíos. Si a un producto le falta el color o la talla, el título generado puede quedar con huecos raros o separadores sobrantes al final. Usa una herramienta de feeds que gestione bien los valores vacíos o configura una lógica alternativa.

No te olvides del móvil. En el móvil se ven todavía menos caracteres. Asegúrate de que los primeros 40 a 50 caracteres de tu título se sostengan por sí solos.

Más información sobre el mapeo de salida en Feedr →