Como otimizar os títulos dos seus produtos no Google Shopping

O título do produto é o campo mais importante do seu feed do Google Shopping. É ele que define em quais pesquisas os seus produtos aparecem e se alguém vai de fato clicar no seu anúncio quando o vir.

O Google Shopping funciona como um buscador. Ele compara os títulos dos produtos com o que os compradores digitam. Se o seu título diz "Camiseta azul" e alguém pesquisa "camiseta de corrida Nike Dri-Fit masculina azul tamanho G", provavelmente você não vai aparecer. E, se aparecer, vai perder o clique para o anúncio que corresponde ao que a pessoa procurava.

A boa notícia é que otimizar títulos não é complicado. Tudo se resume a colocar a informação certa na ordem certa. Este artigo traz boas práticas gerais e fórmulas de títulos prontas para usar em diferentes categorias de produto. Se feeds são novidade para você, comece por o que é um feed de produtos.

O Google permite até 150 caracteres no título de um produto, mas só cerca de 70 aparecem no anúncio do Shopping. Ou seja, os primeiros 70 caracteres precisam fazer o trabalho pesado.

Um título bem estruturado faz duas coisas. Primeiro, ajuda o Google a entender o que é o seu produto para exibi-lo nas pesquisas certas. Segundo, ajuda o comprador a ver rapidamente que o seu produto é o que ele procura, o que significa uma taxa de cliques maior e, no fim das contas, mais vendas.

Títulos genéricos como "Tênis de corrida" recebem menos impressões porque não correspondem às pesquisas específicas que os compradores fazem. Um título como "Tênis de corrida Nike Air Max 270 preto tamanho 10" corresponde a muito mais pesquisas e dá ao comprador a segurança de que é exatamente isso que ele quer.

Coloque o mais importante no começo. As informações essenciais devem vir primeiro: normalmente a marca, seguida do tipo de produto. Como só cerca de 70 caracteres aparecem no anúncio, não deixe os detalhes importantes para o final.

Sempre inclua a marca. A marca é uma das coisas que os compradores mais pesquisam, principalmente em categorias como moda, eletrônicos e beleza. Coloque-a no início do título.

Seja específico. Inclua atributos como cor, tamanho, material e número do modelo. São esses detalhes que diferenciam um anúncio genérico de um que realmente corresponde ao que alguém está procurando.

Use as palavras que os seus clientes pesquisam. Pense em como os seus clientes descreveriam o produto, e não em como a sua equipe se refere a ele internamente. Se os compradores pesquisam "fone de ouvido sem fio" e o seu título diz "dispositivo de áudio Bluetooth", você está perdendo uma oportunidade.

Não desperdice caracteres. Evite textos promocionais como "Frete grátis" ou "Mais vendido". O Google não gosta, e eles ocupam um espaço que você poderia usar com atributos reais do produto.

Calçados e vestuário

Nesta categoria, os compradores quase sempre pesquisam pela marca e muitas vezes incluem a cor e o tamanho. Garanta que essas informações estejam em destaque.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + COR + TAMANHO

Exemplos:

• Nike Air Max 270 Tênis Branco Tamanho 10
• Adidas Ultraboost Tênis de Corrida Preto Tamanho 9
• Levi’s 501 Original Fit Calça Jeans Azul 32x32

Eletrônicos

Quem compra tecnologia costuma pesquisar modelos e especificações específicos. Inclua o máximo de detalhes que couber.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MODELO/ESPECIFICAÇÕES + PRINCIPAIS RECURSOS

Exemplos:

• Sony WH-1000XM4 Fone de Ouvido Sem Fio com Cancelamento de Ruído Preto
• Apple iPhone 14 Pro Max 128GB Cinza-Espacial Desbloqueado
• Samsung Smart TV QLED 65 Polegadas 4K Modelo 2024

Eletrodomésticos

Nos eletrodomésticos, a capacidade e os principais recursos é que fazem a diferença nos resultados de pesquisa. Uma lavadora é uma lavadora: são as especificações que fazem o comprador clicar.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + CAPACIDADE/TAMANHO + PRINCIPAIS RECURSOS

Exemplos:

• LG Lavadora de Abertura Frontal 8kg Tecnologia a Vapor Branca
• Dyson Aspirador de Pó Sem Fio V11 Bateria Extra
• Samsung Geladeira 500L Frost Free Duas Portas Prata

Camping e aventura

Quem compra equipamentos para atividades ao ar livre se importa com durabilidade, materiais e capacidade. Destaque o que torna o produto adequado para as condições para as quais ele foi feito.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MATERIAL/TAMANHO + PRINCIPAIS RECURSOS

Exemplos:

• Coleman Barraca de Camping 6 Pessoas Impermeável Camada Dupla
• Yeti Caixa Térmica Rígida 45L Portátil Branca
• The North Face Mochila de Trilha Nylon 30L Resistente à Água

Ferramentas e materiais de construção

Aqui, a precisão é fundamental. Profissionais e adeptos do faça você mesmo pesquisam medidas e especificações exatas.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + TAMANHO + QUANTIDADE

Exemplos:

• DeWalt Furadeira Sem Fio 18V com 2 Baterias
• Stanley Caixa de Ferramentas 24 Polegadas Plástico Reforçado
• Bosch Disco de Serra Circular 7-1/4 Polegadas 24 Dentes Kit com 2

Produtos e acessórios para pets

Donos de pets pesquisam por marca, tipo de produto (ração, petiscos, brinquedos) e tamanho. Incluir o animal e o sabor ou a variante ajuda a refinar a correspondência.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + CATEGORIA + TAMANHO

Exemplos:

• Pedigree Ração para Cães Adultos Frango 10kg
• Whiskas Petisco para Gatos Sabor Atum 60g
• Purina Pro Plan Filhotes Ração Seca Cordeiro 5kg

Beleza e cuidados pessoais

A fidelidade à marca é forte no mercado de beleza. Algumas categorias começam pela marca e outras pelo tipo de produto: depende de os compradores pesquisarem primeiro a marca ou a função do produto.

Fórmula 1: MARCA + TÍTULO + PRINCIPAIS RECURSOS + TAMANHO
Fórmula 2: TÍTULO + PRINCIPAIS RECURSOS + MARCA

Exemplos:

• L'Oréal Paris Shampoo Keratin Smooth 500ml
• Maybelline Superstay Batom Matte Longa Duração Vermelho 7ml
• Clinique Creme Facial Hidratante FPS 30 50ml

Relógios

O material, a cor e recursos como a resistência à água são o que diferenciam os relógios nos resultados de pesquisa.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + MATERIAL + COR + PRINCIPAIS RECURSOS

Exemplos:

• Casio G-Shock Relógio Pulseira de Resina Preto Digital
• Seiko Relógio Automático Aço Inoxidável Mostrador Azul
• Fossil Smartwatch Híbrido Pulseira de Couro Marrom Resistente à Água

Suplementos alimentares

Nesta categoria, a dosagem e a quantidade são essenciais. Compradores preocupados com a saúde pesquisam ingredientes e quantidades específicos.

Fórmula: MARCA + TÍTULO + PRINCIPAIS INGREDIENTES + TAMANHO + QUANTIDADE

Exemplos:

• Nature’s Bounty Vitamina D3 1000 UI 200 Cápsulas Gelatinosas
• Optimum Nutrition Whey Protein Isolado Chocolate 5lbs
• Garden of Life Suplemento Probiótico 30 Bilhões UFC 90 Cápsulas

Saber qual é a estrutura certa de um título é uma coisa. Aplicá-la a centenas ou milhares de produtos é outra. Você não vai reescrever à mão cada título do seu catálogo.

É aí que entra uma ferramenta de gestão de feeds. Em vez de editar os títulos um por um, você mapeia os atributos dos seus produtos em uma fórmula de título e deixa a ferramenta gerar automaticamente os títulos otimizados de todos os produtos.

Veja como criar títulos com o mapeamento de saída no Feedr. Imagine que você vende tênis e quer que os seus títulos sigam a fórmula: Marca + Nome do produto + Cor + Tamanho.

No mapeamento de saída do Feedr, você adicionaria quatro valores ao campo de título (brand, title, color e size) e definiria um separador (como um espaço) para que eles fiquem bem unidos. O resultado para cada produto poderia ser algo como "Nike Air Max 270 Branco 42".

Você também pode adicionar mutações a cada valor. Por exemplo, dá para deixar a cor em maiúsculas ou adicionar um prefixo como "Tamanho:" antes do valor do tamanho. E, se você precisar de uma lógica de título diferente para produtos diferentes, como uma fórmula para tênis e outra para eletrônicos, pode usar regras para controlar qual mapeamento é aplicado.

O melhor é poder conferir o resultado antes de publicar o feed. Com o Quicklook do Feedr, você vê uma pré-visualização do título gerado para cada produto do catálogo. Dá para ver rapidamente se a fórmula está gerando os resultados que você quer, filtrar os produtos com atributos faltando e identificar problemas antes que eles cheguem ao ar.

Esse tipo de fluxo de trabalho não é exclusivo do Feedr: a maioria das ferramentas de gestão de feeds oferece algum tipo de mapeamento de campos. O importante é automatizar esse processo em vez de fazê-lo à mão, seja qual for a ferramenta que você usa.

Teste e ajuste. Não pense que a sua primeira fórmula de título é perfeita. Use-a por algumas semanas, analise a taxa de cliques e ajuste. Às vezes, colocar a cor antes do nome do produto faz diferença. Às vezes, adicionar "Masculino" ou "Feminino" aos títulos de roupas libera pesquisas que você estava perdendo.

Fique de olho nos atributos vazios. Se um produto não tiver cor ou tamanho, o título gerado pode acabar com lacunas estranhas ou separadores sobrando no final. Use uma ferramenta de feeds que lide bem com valores vazios ou configure uma lógica alternativa.

Não se esqueça do celular. No celular, aparecem ainda menos caracteres. Garanta que os primeiros 40 a 50 caracteres do título se sustentem sozinhos.

Saiba mais sobre o mapeamento de saída no Feedr →